Performance Max dlouho platila za „černou skříňku“ – rozpočet utratila, ale kde a za co, bylo vidět jen zčásti. Od roku 2025 do ní Google doplnil řadu přehledů a nastavení, takže se dnes dá kontrolovat výrazně lépe. Musíte je ale opravdu používat.

Proč je PMax „černá skříňka“

Jedna kampaň Performance Max zobrazuje reklamy ve vyhledávání, v Nákupech Google, na YouTube, v obsahové síti, v Discoveru, v Gmailu i v Mapách. Jak rozpočet mezi tyto kanály rozdělí a komu reklamu ukáže, rozhoduje systém podle cíle, který mu nastavíte.

Dlouho přitom nebylo vidět, kolik peněz šlo do kterého kanálu ani u jakých dotazů se reklama zobrazovala. Označení „černá skříňka“ ale zčásti platí dodnes: přehledy ukazují výsledek, ne důvody, proč se algoritmus rozhodl tak, jak se rozhodl. Kontrola je proto i nadále na Vás – nebo na nás.

Co dnes vidíte: kanály, vyhledávací dotazy, produkty

  • Výkon podle kanálů – přehled, který Google představil na jaře 2025 a od podzimu téhož roku je dostupný ve všech kampaních PMax. Rozpadá zobrazení, náklady a konverze na jednotlivé kanály.
  • Vyhledávací dotazy – PMax má od roku 2025 plnohodnotný přehled vyhledávacích dotazů s metrikami, podobně jako klasické kampaně ve vyhledávání.
  • Produkty – náklady, konverze a hodnota konverzí u jednotlivých položek z feedu.
  • Podklady – výsledky jednotlivých textů, obrázků a videí včetně nákladů a konverzí.

Nejvíc prozradí kombinace přehledů. Když například velkou část rozpočtu spotřebovává obsahová síť, ale konverze přicházejí hlavně z Nákupů, stojí za to prověřit kreativu, signály publika i nastavený cíl.

Vylučující slova a značka

  • Vylučující klíčová slova – na úrovni kampaně je Google zpřístupnil všem inzerentům v roce 2025 a později přidal i sdílené seznamy. Platí pro vyhledávání a Nákupy.
  • Vyloučení značky – už od roku 2023 lze z PMax vyloučit dotazy na vlastní značku nebo na jiné značky.

Proč vylučovat vlastní značku? PMax ráda sbírá konverze od lidí, kteří Vás hledají jménem a nakoupili by i bez ní. Čísla pak vypadají skvěle, ale skutečný přínos je menší. Značkové dotazy je lepší obsloužit samostatnou kampaní ve vyhledávání s vlastním rozpočtem. Není to ale dogma – u menšího e-shopu bez konkurence na značce může dávat smysl ji v PMax ponechat. Rozhodujeme podle dat.

Rozdělení produktů do kampaní

Jedna PMax na celý sortiment je nejjednodušší, ale algoritmus pak upřednostní zboží, které se prodává nejsnáz, a zbytek sortimentu skoro nedostane prostor. Produkty proto dělíme podle toho, co dává obchodní smysl:

  • Výkon – nejprodávanější produkty zvlášť, aby nepřicházely o rozpočet.
  • Marže – zboží s nízkou marží potřebuje přísnější cíl návratnosti.
  • Cena a sezónnost – drahé položky nebo sezónní zboží s vlastním rozpočtem.
  • Novinky – produkty bez historie, které by v hlavní kampani zapadly.

Rozdělení řešíme štítky v produktovém feedu, typicky přes Mergado. Každá kampaň ale potřebuje dost konverzí, aby se automatika měla z čeho učit – příliš mnoho malých kampaní nefunguje.

Na co se dívat každý týden

  • Tržby a PNO – ve srovnání s cílem, ideálně podle dat z e-shopu.
  • Kanály – výrazné přesuny rozpočtu oproti minulým týdnům.
  • Vyhledávací dotazy – nové nerelevantní dotazy doplnit do vylučujících slov.
  • Produkty – položky, které spotřebovaly rozpočet bez prodeje.
  • Merchant Center – zamítnuté produkty a chyby ve feedu.

Týdenní kontrola ale neznamená týdenní zásahy. Po každé větší změně se PMax učí znovu, proto upravujeme s rozvahou a dopad vyhodnocujeme za delší období.

Zajímá Vás, kam Vaše Performance Max posílá rozpočet? Napište nám – projdeme s Vámi přehledy a navrhneme, co upravit.