AI Max pro kampaně ve vyhledávání už není experiment, ale běžná součást Google Ads. Google ho představil v květnu 2025, letos v dubnu oznámil konec betaverze a od září na něj automaticky převádí kampaně se staršími automatickými funkcemi. Co AI Max dělá, co mu svěřit a co si ohlídat?

Co AI Max je a jak se liší od klasických klíčových slov

AI Max není nový typ kampaně, ale sada funkcí, kterou zapnete v existující kampani ve vyhledávání. V klasické kampani určujete klíčová slova a typy shody, píšete inzeráty a vybíráte vstupní stránky. AI Max k tomu přidává tři funkce:

  • Přiřazování vyhledávacích dotazů – rozšiřuje dosah za hranice Vašich klíčových slov pomocí volné shody a technologie bez klíčových slov, která vychází z inzerátů, podkladů a obsahu webu.
  • Přizpůsobování textu – generuje nadpisy a popisky podle dotazu, vstupní stránky a stávajících inzerátů. Dříve se tato funkce jmenovala automaticky vytvářené podklady.
  • Rozšíření cílové URL – posílá návštěvníka na stránku webu, která dotazu odpovídá nejlépe, i když ji v inzerátu nemáte.

Klíčové slovo tak přestává být hranicí a stává se spíš vodítkem. Pokud jste měli v kampani zapnuté automaticky vytvářené podklady nebo volnou shodu na úrovni kampaně, Google ji od září 2026 převedl na AI Max automaticky. Dynamické reklamy ve vyhledávání čeká převod od února 2027. Vyplatí se proto zkontrolovat, co máte v kampaních aktuálně zapnuté.

Co nechat na Googlu: rozšíření dotazů, texty, cílové stránky

  • Rozšíření dotazů – systém zachytí dlouhé a konverzační dotazy, které byste ručně nikdy nevypsali. Nejlépe funguje s přesným měřením konverzí a strategií zaměřenou na konverze nebo jejich hodnotu.
  • Texty – inzerát lépe odpovídá konkrétnímu dotazu. AI ale čerpá z Vašeho webu, takže kvalitu textů určuje kvalita obsahu stránek. Nevhodné vygenerované podklady lze odstranit.
  • Cílové stránky – u e-shopu s dobře strukturovanými kategoriemi systém často najde přesnější stránku než ručně zadaná URL. Stránky, kam zákazníky posílat nechcete, je potřeba vyloučit.

Pozor na dvě věci: při rozšíření cílové URL se nerespektují připnuté podklady v inzerátech, takže pokud musíte zobrazovat povinný text, nechte tuto funkci vypnutou. A před zapnutím ověřte, že měřicí parametry v adresách fungují i u dynamicky zvolených stránek.

Co hlídat ručně: vyhledávací dotazy, značka, vylučující slova

  • Vyhledávací dotazy – v přehledu vyhledávacích dotazů mají dotazy z AI Max vlastní typ shody a je u nich vidět i zdroj. Procházíme je pravidelně.
  • Značka – nastavení zařazení a vyloučení značek pomáhá, aby se obecná kampaň nepřekrývala se značkovou a nesbírala dotazy na Vaše jméno.
  • Vylučující slova – s AI Max jsou důležitější než dřív. Dotazy na bazar, návody nebo pracovní nabídky rozpočet nepotřebují.
  • Měření – AI optimalizuje na konverze. Pokud měření nefunguje správně, rozšiřuje dotazy naslepo.

Kdy zapnout a kdy ne (malý rozpočet, úzký sortiment)

AI Max dává smysl u kampaní s dostatkem konverzí, spolehlivým měřením a širším sortimentem, kde lidé hledají stejné věci mnoha různými slovy. Opatrní bychom byli v těchto případech:

  • Malý rozpočet – sám Google uvádí, že kampaně omezené rozpočtem z AI Max neprofitují. Rozšíření navíc rozmělní peníze do méně jistých dotazů.
  • Úzký sortiment nebo specifický obor – relevantních dotazů navíc je málo, nerelevantních snadno přibude.
  • Povinné texty – regulované obory, kde musí inzerát obsahovat přesné formulace.

Nemusíte zapínat vše najednou. Přiřazování dotazů lze vypnout u jednotlivých sestav a rozšíření cílové URL samostatně v nastavení kampaně.

Jak vyhodnotit, jestli to pomáhá

Nejčistší cestou je experiment, který Google Ads pro AI Max nabízí – provoz kampaně se rozdělí mezi variantu s AI Max a bez něj. Test necháváme běžet několik týdnů podle objemu konverzí a hodnotíme celkové tržby a PNO kampaně, ne jen konverze přiřazené novým dotazům. Sledujeme i to, zda „výkon“ nepochází hlavně ze značkových dotazů, a vše porovnáváme s tržbami v e-shopu.

Nevíte, jestli máte AI Max po zářijovém převodu zapnutý a jestli Vám opravdu pomáhá? Napište nám, projdeme nastavení i vyhledávací dotazy.